KALIMANTAN TENGAH — Netflix, Disney+, dan Tubi agresif merekrut kreator YouTube dengan tawaran jutaan dolar untuk program orisinal maupun rilis serentak. YouTube merespons lewat pendekatan insentif dan tekanan agar para kreator tetap menjadikan platformnya rumah utama. Persaingan ini dinilai menjadi gambaran masa depan hiburan streaming.
Sejumlah platform streaming besar kini memburu kreator yang selama ini tumbuh di YouTube. Netflix, Disney+, dan Tubi disebut menawarkan kontrak bernilai jutaan dolar, sebagian untuk program yang sepenuhnya orisinal, sebagian lagi untuk rilis serentak dengan YouTube. YouTube tidak tinggal diam menghadapi gelombang tawaran itu.
Perusahaan milik Google tersebut menyiapkan strategi gabungan antara insentif dan tekanan untuk mempertahankan posisinya sebagai rumah utama bagi para kreator papan atas. Langkah ini menjadi sinyal bahwa perang memperebutkan talenta digital memasuki babak yang lebih serius.
Berawal dari Konten Anak dan Keluarga
Netflix lebih dulu membuka jalan lewat konten anak dan keluarga. Platform itu meneken kesepakatan untuk menghadirkan konten khas YouTube dari CoComelon, Ms. Rachel, dan Mark Rober. Ketiganya kemudian menjadi salah satu program paling banyak ditonton di kategori tersebut.
Keberhasilan itu mendorong Netflix memesan program orisinal dari mereka, lalu melirik kreator di genre lain. Jangkauannya melebar ke konten kuliner lewat Nick DiGiovanni, konten bicara lewat Good Mythical Morning bersama Rhett & Link, hingga konten remaja dari Alan Chikin Chow.
Analis LightShed, Rich Greenfield, memperkirakan Netflix telah menggelontorkan dana hingga 1 miliar dolar AS untuk program kreator dan podcast dalam tiga tahun ke depan. Angka itu tetap tergolong kecil dibandingkan total anggaran konten tahunan Netflix yang mencapai 20 miliar dolar AS.
Disney dan Tubi Ikut Masuk
Disney sebenarnya sudah lama bekerja sama dengan kreator. Dalam beberapa bulan terakhir, perusahaan itu memperluas jangkauan lewat kesepakatan dengan Dhar Mann, Dude Perfect, dan Like Nastya untuk konten ramah keluarga yang bisa tayang di Disney+.
Disney juga menggelar acara khusus bagi sekitar 350 kreator di El Capitan Theater dan Disney Studios Lot. Langkah itu ditempuh untuk mempererat hubungan dengan para pembuat konten yang sesuai dengan identitas platformnya.
Tubi, layanan streaming milik Fox, tidak ketinggalan. Platform tersebut telah meneken kesepakatan dengan puluhan kreator untuk program orisinal maupun konten pustaka. Di komunitas kreator, muncul harapan bahwa Skydance akan menyusul langkah serupa, terutama setelah Ynon Kreiz masuk sebagai co-CEO.
Mengapa Streamer Memburu Kreator
Sejumlah sumber menggambarkan motif di balik perburuan ini: audiens, uang, dan kecepatan. Platform studio besar sangat ingin punya produk yang menarik bagi penonton muda digital yang selama ini setia menonton konten kreator di YouTube.
Faktor pendanaan juga menjadi daya tarik. Para kreator membutuhkan modal untuk mewujudkan ide-ide mereka, dan Netflix, Tubi, serta Disney bersedia menyediakannya. Bantuan itu mencakup produksi program orisinal hingga ekspansi ke produk konsumen dan pengalaman langsung, yang menjadi bagian penting dari kesepakatan Disney dengan Dude Perfect.
Streamer pun berharap kreator tidak hanya membawa audiens, tetapi juga mengisi pustaka konten dengan biaya jauh lebih murah dan tempo produksi lebih cepat dibanding program tradisional.
“Platform-platform ini melihat pergeseran itu, dan mereka tidak bisa mengabaikannya,” kata Nic Paul, presiden perusahaan layanan kreator Spotter. “Semuanya punya langganan, semuanya punya produk berbasis iklan, bahkan di Netflix produk berbasis iklan makin menjadi fokus. Ada banyak churn. Semua bertanya, bagaimana saya membuat cukup konten dengan cepat untuk menjaga audiens tetap terlibat?”
Perbandingan soal kecepatan ini nyata. Satu kreator papan atas yang memiliki kesepakatan dengan platform streaming mengaku memberi tahu mitranya bahwa ia bisa memproduksi program berdurasi satu jam dengan biaya sekitar 10 persen dari drama komedi, drama, atau konsep unscripted tradisional, dan dengan tempo lebih cepat.
Kekuatan Tawar Kreator
Posisi kreator kini semakin kuat. Adam Wescott, CEO Home Game Studios, menilai permintaan atas karya para kreator sedang tinggi. “Ini waktu yang sangat baik untuk berada di bisnis kreator,” ujarnya.
Akshay Mehta, CEO Lighthouse Studios, melihat para kreator tetap menghargai pengakuan dan amplifikasi yang datang dari platform saluran utama seperti perusahaan media tradisional. “Kreator pada dasarnya adalah orang kreatif. Mereka baru menyadari dalam 15 tahun terakhir, bagi banyak orang, cara terbaik untuk berkarya adalah membuat sesuatu di YouTube,” kata Mehta.
Dengan studio milik kreator yang tumbuh di berbagai wilayah, persaingan antara YouTube dan para streamer ini diperkirakan menentukan arah industri hiburan streaming ke depan.
